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新浪微博VS腾讯微博之:微购物

时间:2012-1-6 10:23:13 来源:中国优化网 作者:Xiaoyong 人气: 641 发表评论  匿名投稿
  微博纷争,新浪微博以先发优势势抓住用户,腾讯微博则利用QQ客户端的优势导入用户,目前两家微博平台各自的用户注册量都超过了2个亿的级别,把其他竞争对手远远的甩在了后面。当年的大门户之争,(中国阀门网-中国泵阀网-五金机械网)

  微博纷争,新浪微博以先发优势势抓住用户,腾讯微博则利用QQ客户端的优势导入用户,目前两家微博平台各自的用户注册量都超过了2个亿的级别,把其他竞争对手远远的甩在了后面。当年的大门户之争,到了微博时代,只剩两雄并立,宛如楚汉争霸。然而谁是刘邦,谁是项羽,在很长一段时间内将无法知晓,或许永远隔河相对。

  在微博发展初期,各个平台都是以发展用户注册数为主,如今注册用户的数量已经不可能在像开始的时候发展的那么迅猛,在维护日常稳定增长的同时,通过与已经入住各个微博的平台的企业商业合作,挖掘这几个亿用户的消费,进行一场微营销,已变成了各个微博平台重要目标。

  继微博企业版上线之后,8月底,新浪微博联姻京东商城,开启新浪微博的“微购物”模式,随后淘宝商城、酒美网、华强北在线也先后加入新浪微博的“微商城”。

  作为先行者,新浪微博的“微商城”与京东商城联姻,在京东商城企业版微博上提供从3C、百货用品、电子数码等十多个品类,并提供了收藏和分享到微博的功能,并没有在庞大的微博用户群中,引起强烈反响,掀起一阵抢购浪潮。

  而我们来看11月15日腾讯携手好乐买推出的“微卖场”,好乐买借助腾讯微卖场推出了转播降价的倒贴式营销,在转播降价机制刺激下,Converse 中性经典系列硫化鞋101001 CTAS Ox商品,短短时间内被上千腾讯微博网友转播1239次,累计降价90.00元,降幅高达47.62% ,50件商品仅用了5个小时即全部售出。

  通过京东在新浪微博上的促销页面和好乐买在腾讯微博上的促销页面,就可以看出两者有存在一点的差别:

  

 

  

 

  京东新浪促销页面

  京东的促销页面,给笔者的感觉只上在京东商城上精选了一些商品挂到了新浪微博上,形成一个“微商城”,只是一个商品的陈列,这样的页面能让更多的人看到,但是在微博上看不到什么亮点。另外在试着点击购买的时候,就会发现,并未支持、微博下单,以及基于微博方式的购买,还需要登录到京东商城上,才实现结算,这样的用户体验不能让人满意。

  

 

  好乐买“微卖场”-精品商品

  

 

  好乐买“微卖场”转播降价

  好乐买上的“微卖场“除了有一个和京东在新浪微博上的“促销”页面的“精选商品”,最大的结合点在“转播降价“,这正式腾讯的”微卖场“与新浪的”微空间“最大的不同之处。也是腾讯微博”微卖场“引起用户积极参与的原因;虽然好乐买上的产品也不能基于微博下单,以及基于微博方式的计算,但是“微卖场“利用转播降价倒贴式营销为突破点,抓住用户心理,吸引他们的参与,形成了病毒式传播,在极大的曝光品牌的同时,也带来了销量。

  微博的本质在于互动,“微卖场“VS”微商城“,显然”微卖场“做的更好,因为其正式抓住了其本质,让更多的网友积极的参与了这次促销。

  显然,电商和微博开启的“微购物“才刚刚开始,有很多的用户体验等着去完善,以及更多的购物模式等着去创新。如果说初期的竞争是获取用户,这次的竞争就是获取企业用户,对用新浪微博和腾讯微博来说谁能在这次“微购物“的焦点中,赢得更多的企业用户的支持,或许目前两雄争霸对立之势将有所倾斜。

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(责任编辑:Xiaoyong)
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